なぜ、いま「マルシェの歴史」を書くのか

大和マルシェを続けていると、ときどき聞かれます。
「このイベント、何を目指しているんですか？」
「普通のマルシェと、何が違うんですか？」

正直なところ、明確な正解があるわけではありません。
ただひとつ言えるのは、私たちは“売る場”だけを作ろうとしているわけではない、ということです。

その感覚を言葉にするために、
少しだけ視点を引いて、マルシェがどこから来たのかを振り返ってみたいと思いました。

マルシェのはじまりは「生活の必要」だった

「マルシェ（marché）」はフランス語で「市場」。
起源は中世ヨーロッパ、11〜13世紀（約700〜1,000年前）ごろとされています。

農民や職人が余った作物や製品を持ち寄り、
定期的に集まって交換や売買を行っていました。

当時のマルシェは、

• 生活必需品の売買
• 情報交換
• 人と人が顔を合わせる場

モノ・情報・感情が同時に流れる場所でした。

マルシェが立つところに人が集まり、
やがて街ができ、都市が育っていきます。

近代化で、マルシェは一度姿を消す

産業革命以降、社会は効率とスピードを優先するようになります。

• 大量生産
• スーパーマーケット
• ショッピングモール

便利さの前で、マルシェは「非効率な存在」になりました。

この時代、マルシェは
役目を終えた文化のように見えたかもしれません。

それでも、マルシェは戻ってきた

1990年代以降、世界各地でマルシェが見直されます。

理由はとてもシンプルです。

• 誰が作ったかわかる
• 直接話せる
• 空気ごと体験できる

現代のマルシェは、
**「モノを買う場所」から「価値観を共有する場所」**へと姿を変えました。

日本でも、朝市や縁日といった文化の延長線上に、
今のマルシェがあります。

大和マルシェが大切にしていること

大和マルシェが目指しているのは、

• 三世代が交わる場
• 誰でも出店できる参加のしやすさ
• 地域に根ざしたエコ活動
• 大和の魅力を伝えること

そんな少しだけ居心地のいい時間です。

売上は大切です。
でも、売上だけを目的にすると、マルシェは長く続きません。

昔と今をつなぐ、マルシェのトリビア

ここからは少し視点を変えて。
マルシェを「イベント」ではなく「仕組み」として見てみると、
昔と今で驚くほど変わっていない点がいくつもあります。

① 昔も今も、一番流通していたのは「モノ」じゃない

中世のマルシェで、
実は一番価値があったのは噂話や情報でした。

• 王や領主の動き
• 戦争の行方
• 誰が結婚した、引っ越した

人は、必ずしも何かを買うためだけに来ていたわけではありません。
情報を仕入れるために、マルシェに来ていたのです。

これは、今のマルシェでも本質的には同じです。

• あの店、よかった
• あの人、面白かった
• 子どもが楽しそうだった

SNSで拡散されるのは、
商品のスペックより体験と感情。

今も昔も、
**一番よく売れているのは「情報＋感情」**です。

② 「場所代」は、昔から政治的だった

中世のマルシェは、
どこでも開けたわけではありません。

• 教会の前
• 城門の近く
• 街道の分岐点

つまり、権力と人流が交差する場所。

現代でもこれはほぼ同じです。

• 駅前
• 公園
• 大型住宅地の中心

「雰囲気がいいから」ではなく、
人が自然に交差する場所が選ばれ、残っていきます。

マルシェの立地は、
昔からずっと人の流れと結びついた話です。

③ マルシェは、街の「治安の温度計」だった

中世では、

• マルシェが荒れる
• 市が立たなくなる

これは、
街の経済や治安が崩れ始めているサインでした。

今も、同じ空気があります。

• 子どもが自由に走り回っているか
• 高齢者が長く立ち止まれるか

警備員の数ではなく、
滞在時間と振る舞いが、その場の安全性を示します。

マルシェは昔から、
地域の状態を映す「可視化装置」でした。

④ 実は昔のマルシェも「生活に根ざした出店」が中心だった

中世のマルシェの出店者は、

• 農民
• 副業として手仕事を行う職人
• 家内制手工業の人たち

いわゆる専業の商人は、むしろ少数派でした。

これは、今のマルシェとも非常によく似ています。

• 平日は別の仕事を持ち
• 週末に出店し
• 小さな工房や自宅で制作する

生活の延長線上にあるからこそ、
そこには余白が生まれ、自然と会話が始まります。

この構造は、ほぼ千年前から変わっていません。

⑤ 「雨の日マルシェ」は、昔から記憶に残る

中世でも、雨の日は来場者が減りました。

ただし、

• 来た人は本気
• 人同士の距離が近い
• 会話が増える

これは今も同じです。

雨の日のマルシェは、

• 写真は映えない
• 売上は伸びにくい

でも、
人の記憶には残りやすい。

晴天は拡散向き、
雨天は関係構築向き。

⑥ マルシェは、昔から「小さな社会」だった

中世のマルシェは、
ただの商いの場ではなく、
人が集まることで生まれる小さな社会でもありました。

そこでは自然と、

• ルールが必要になり
• 行き違いが起こり
• 調整や判断が求められる

そうしたことが、日常的に発生していました。

現代のマルシェも、構造はほとんど同じです。

• 出店ルールを整える
• 立場の違う人同士をつなぐ
• 小さな違和感を放置しない

目立つ仕事ではありませんが、
人が安心して集まる場には、必ず誰かの調整があります。

マルシェは昔から、
「人が集まると何が起きるか」を
実地で教えてくれる場所だったのかもしれません。

ある意味で、政治や自治の練習みたいな役割を担ってきました。

⑦ 一番変わっていないこと

昔も今も、マルシェの核心はここです。

「ここに居ていい」と感じられるかどうか

売上が立たなくても
完璧でなくても
排除されない空気がある。

これが失われた瞬間、
それはもうマルシェではなく、ただの催事です。

マルシェは「ここに居ていい」と言ってくれる場所

昔も今も、マルシェの本質は変わっていません。

ここに居ていい
話していい
立ち止まっていい

大和マルシェが続いていくとしたら、
それは立派だからでも、完璧だからでもなく、
この場所にいることが心地いいからだと思います。

そんな空気を、これからも大切にしていきたい。
その思いを込めて、この記事を書きました。

（文：広報 坂口）